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Dior a choisi Novedia pour créer l’application iPhone associée à sa campagne « The Lady Noir Affair »

Le : 25/11/2009

Après plusieurs mois de buzz sur Internet, Dior a mis en ligne son film "The Lady Noir Affair", réalisé par Olivier Dahan et mettant en scène Marion Cotillard dans une atmosphère très noire...

Il s'agit du premier des quatre films de 6 minutes, conçus exclusivement pour le web et le mobile, qui forment ensemble un court-métrage fortement inspiré du style d'Alfred Hitchcock.

La campagne print a commencé en novembre 2008. Quatre mois plus tard, en avril 2009, la campagne web débutait : création d'un site dédié, diffusion auprès des blogueurs d'un widget présentant un trailer de 8 secondes, lancement d'un fil Lady Dior sur Twitter.

Ont suivi le jeu concours, la campagne d'emailing auprès des clientes, la diffusion de la bande-annonce et la projection du 6 minutes en avant première aux journalistes et blogueurs.

Le 20 mai, le film a été révélé dans son intégralité sur le web et l'iPhone, grâce à l'application créée par Novedia Agency.

Cette dernière permet de visualiser le film, le trailer et le making-off. L'opération utilisant tous les canaux de communication modernes a connu un véritable succès. Il s'agit d'une communication de marque et non d'un lancement de produit, le sac Lady Dior mis en avant existant déjà depuis plus de 10 ans. Pour l'application, l'équipe de Novedia Agency a repris l'esprit de cette campagne "retour aux sources" (style années 50, environnement cinématographique : Christian Dior est un ancien costumier de cinéma).

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